2021年已接近尾聲，但后疫情時代的陰霾還未散去，各行各業(yè)依然承壓而行。
回顧全年，今年汽車行業(yè)總體銷量弱于年初市場預(yù)期，分攤到各大車企，銷量下滑自然也極為普遍。但先行之路總是挑戰(zhàn)與機遇并存，逆境中實現(xiàn)快速變革與創(chuàng)新的車企，仍能快人一步，有實現(xiàn)逆市上揚的可能。
這絕非不經(jīng)之談，若要例舉今年銷量不降反增的車企，一向以穩(wěn)健著稱的一汽豐田就堪稱典范，順利達成累計銷量突破900萬輛的卓越成績，見證了它逆市增長的強勁活力。那么回顧全年，一汽豐田增長的活力源自哪里?
探究一汽豐田2021年逆市增長背后的邏輯，離不開TNGA產(chǎn)品線的擴充，全新TNGA越級轎車——亞洲獅的到來。
出“獅”全新市場，打造“越級”出行
在消費升級的背景下，后疫情時代的消費者更加趨于理性、務(wù)實。這讓亞洲獅的到來更加恰逢其時，并能夠全面滿足中“中升代”人群的用車需求，適用于家庭、商務(wù)、通勤等各類生活場景。
今年，作為一汽豐田亞洲獅入市元年，亞洲獅不僅讓追求更高生活方式的消費者，享受到越級用車新生活;更以旗艦系列的高端定位，賦能品牌標(biāo)簽，讓亞洲龍與亞洲獅形成鮮明的產(chǎn)品定位，在豐富自家產(chǎn)品矩陣的同時，成為一汽豐田的“旗艦雙雄”。亞洲獅憑借越級的車型定位、越級的產(chǎn)品品質(zhì)，受到越來越多“中升代”人群的認可，穩(wěn)健的銷量表現(xiàn)更助力一汽豐田在A+級市場迎來新的增長，實現(xiàn)逆市上揚的卓越成績。
“獅”出名門，盡展“越級”優(yōu)勢
一汽豐田在TNGA架構(gòu)下不斷推出高品質(zhì)、高價值產(chǎn)品，成為了市場中有口皆碑的存在，同時，豐田也正一步步兌現(xiàn)著“中國市場最重要”的承諾，而亞洲獅就是最好的詮釋。
亞洲獅從設(shè)計研發(fā)到產(chǎn)品定位都經(jīng)過了全新開發(fā)和設(shè)計，具備了全新TNGA得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢以及口碑背書，實現(xiàn)了品位格調(diào)Elegant+、澎湃動力Power+、寬敞空間Comfortable+、睿智科技Technology+、全面安全Safety+五大越級產(chǎn)品優(yōu)勢。這樣的產(chǎn)品實力也更進一步讓亞洲獅在A+級汽車市場中成為“一枝獨秀”，而對于市場中較為熱門的同級競品來說，亞洲獅也是絲毫不懼。
與亞洲龍一脈相承的命名方式讓其在占領(lǐng)了消費者在心智層面的先機。而在2750mm長軸距大空間之下，是更穩(wěn)定、更線性的動力組合與低油耗的表現(xiàn)，再加以全系標(biāo)配新一代Toyota Safety Sense智行安全系統(tǒng)的加持，讓全家出行更愜意，也能讓商務(wù)出行更從容。此外，尤為突出的豪華質(zhì)感和各種均衡的配置，也讓亞洲獅的賣點更為突出。
用數(shù)字化賦能，實現(xiàn)出“獅”有名
除此之外，一汽豐田亞洲獅的也離不開營銷的數(shù)字化創(chuàng)新與變革。
在這個新的時代，消費者不再接受單向的信息灌輸，汽車營銷正向以用戶為中心的營銷3.0時代快速轉(zhuǎn)變。今年，一汽豐田提出“直接運營客戶，轉(zhuǎn)型提速”的營銷變革，而亞洲獅無疑是一汽豐田“轉(zhuǎn)型提速”的第一推手。
今年，亞洲獅發(fā)布會上率先應(yīng)用最先進的MR技術(shù)，讓觀眾能夠透過屏幕身臨其境的感受亞洲獅的產(chǎn)品力，并采用“社群裂變式”創(chuàng)新發(fā)布，首次打破傳統(tǒng)上市營銷邊界，以消費者思維驅(qū)動，深耕大私域生態(tài)，以更高效的私域裂變鏈路，實現(xiàn)C2C用戶直達式信息發(fā)布。線下，更設(shè)立經(jīng)銷店VR看車，線上車展平臺還可實現(xiàn)360度全景展示，讓用戶能夠真正與一汽豐田亞洲獅的越級實力產(chǎn)生共鳴。
寫在最后：
2021年作為一汽豐田亞洲獅的上市元年，不僅填補了一汽豐田產(chǎn)品線的空白，為品牌注入了新的活力，更在后疫情時代貼合用戶“痛點”，全面滿足“中升代”人群更進取、更尊享的用車需求。在TNGA架構(gòu)的加持之下，一汽豐田亞洲獅將繼續(xù)以“極盡美好體驗”為目標(biāo)，樹立細分市場新標(biāo)桿，并與亞洲龍形成“龍騰獅舞”的“越級”組合，助力一汽豐田向新的銷量目標(biāo)進發(fā)。
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