如果要問，哪一條賽道是中國化妝品行業(yè)的一朵驚艷之花?
功效性化妝品這條賽道必然繞不過。
這是此前中國化妝品市場從未有過的盛景。
在以前，談及功效性化妝品，我們會談薇姿、雅漾、理膚泉，彼時，這些外資國際大牌是這條賽道上的主角，在這條賽道上“孤獨”地奔跑，鮮見國貨美妝品牌的身影。
而如今，這一景象大為改觀。近些年來，功效性化妝品賽道在極短的時間內(nèi)迅速崛起為中國化妝品市場上的一條主賽道，一大批國內(nèi)外美妝品牌扎堆涌入這條賽道，尤其以國貨新銳美妝品牌為甚，此前外資品牌“壟斷”功效性化妝品賽道的市場格局被徹底打破，市場局勢被逆轉(zhuǎn)。
功效性化妝品之火
功效性化妝品賽道如火如荼。
早時，上海家化推玉澤，搶占功效性化妝品賽道先機(jī);“玻尿酸第一股”華熙生物相繼推出潤百顏、BM肌活、米蓓爾、夸迪等多個品牌，在功效性化妝品賽道開疆拓土;同為玻尿酸大廠的福瑞達(dá)也不甘示弱，接連推出頤蓮、璦爾博士等功效性護(hù)膚品牌，還有百植萃、UNISKIN優(yōu)時顏、溪木源、蔓之研、逐本、AOEO等等國貨新銳美妝品牌，紛紛加入這條賽道，你爭我趕，瘋狂競逐。
直至2020年3月，功效性化妝品賽道迎來高光時刻，薇諾娜母公司貝泰妮在創(chuàng)業(yè)板上市，成為“功效性化妝品第一股”，開創(chuàng)功效護(hù)膚新紀(jì)元。當(dāng)人們還在苦苦追尋化妝品下一個風(fēng)口的時候，功效性化妝品賽道上卻跑出了一個千億市值的“超級巨無霸”，這一度讓行業(yè)驚嘆不已。
功效性化妝品賽道越來越火。
前文所述的那些領(lǐng)跑功效性化妝品賽道的國貨美妝品牌，市場表現(xiàn)躋身各大電商平臺的前列;華熙生物旗下的功效性化妝品品牌為華熙生物貢獻(xiàn)了業(yè)績的“大半壁江山”，成為新的業(yè)績增長極;福瑞達(dá)旗下的頤蓮表現(xiàn)也不落下風(fēng)，增長勢頭無倆;優(yōu)秀的功效性化妝品品牌大都獲得了資本的垂青和加持。
功效性化妝品賽道為什么會火?這從天璽國際對化妝品市場的深刻洞察中可以窺見一斑。
天璽國際董事長史學(xué)東認(rèn)為，“化妝品本身應(yīng)該是能解決消費者的問題性肌膚的，化妝品的本質(zhì)就是要解決消費者的肌膚問題，沒有功效的護(hù)膚品就是在耍流氓，其實常規(guī)護(hù)膚品也必須要做到有功效。”
天璽國際董事長 史學(xué)東
與史學(xué)東的理念相暗合的一個事實是，如今，言必稱功效，已經(jīng)成了行業(yè)人士的一個慣例，“成分黨”、“功效黨”蔚然成風(fēng)。
化妝品發(fā)展至今，消費者對產(chǎn)品的選擇更加科學(xué)、更加理性，市面上無功無過的產(chǎn)品甚至劣質(zhì)的產(chǎn)品不勝枚舉。經(jīng)過市場的沉淀與變化，如今消費者對化妝品的選擇更加嚴(yán)謹(jǐn)和慎重，對產(chǎn)品成分的認(rèn)知也越來越深，更傾向于起效成分真實、功效明顯、科學(xué)安全的功效性產(chǎn)品。
秉承“化妝品必須要有功效”的理念，天璽堅定地走“功效性化妝品”這條路，“這源于天璽的立足點：一、一直以來，天璽都是做高端產(chǎn)品;二、天璽起步于專業(yè)線渠道。”
而消費者對肌膚健康的舒適感受的關(guān)注，促進(jìn)了天璽對化妝品的深入研究與開發(fā)，如何讓化妝品具備更多的附加功能價值，是天璽一直以來的重點研發(fā)方向，結(jié)合高新技術(shù)和原料，開發(fā)出功能性、適用性、安全性、個性化的新型化妝品。
功效性化妝品之冰
顯然，功效性化妝品賽道依然火熱，已經(jīng)迎來了一個紅利爆發(fā)的機(jī)會窗口。
功效性化妝品賽道越來越火，入局者越來越多，賽道越來越熱鬧，這也意味著這條賽道越來越擁擠，可以說，全行業(yè)都在這條賽道上競逐，能夠脫穎而出的幸運兒畢竟只是少數(shù)，大多數(shù)品牌可能難逃掉隊，或者干脆被殘酷地擠下這條賽道，淘汰出局的命運。
功效性化妝品賽道火熱，這給入局者起盤的機(jī)會，但要分羹市場占據(jù)一席之地卻并非易事。
首先，這條賽道上的領(lǐng)跑者已經(jīng)在前面構(gòu)筑起了一條護(hù)城河，橫亙在了后來入局者的面前：一是，他人無法替代或超越的硬核技術(shù)和研發(fā);二是，核心原料、成分和技術(shù)的獨占性、獨特性;三是，雄厚的資本。
其次，流量方面。功效性化妝品在公域流量的爭奪已經(jīng)白熱化，大部分功效性化妝品品牌可能會“耗死”在流量爭奪戰(zhàn)中，僅僅止步于賣貨，只有極少部分能夠“出圈”做成品牌。
其三，產(chǎn)品方面。功效性化妝品品牌的產(chǎn)品在功效上名不副實，令其在市場和消費者面前自縛手腳，自斷前程。
功效性化妝品破局
在功效性化妝品賽道上，“不是說大家都必須要這樣干，但天璽就是要這樣干”，史學(xué)東說。
正是因為這種執(zhí)著，天璽順勢而為，創(chuàng)造性地提出了“功效性化妝品專研”的產(chǎn)品研發(fā)理念，“功效性化妝品專研”成了天璽身上又一個鮮明而獨特的標(biāo)簽。
在功效性化妝品賽道，天璽自成體系。在天璽看來，“功效性化妝品”指的是指含有一種以上的生物活性成分的化妝用品，可真實解決皮膚問題，提升肌膚的美麗度，而且也具有影響機(jī)體結(jié)構(gòu)的功能，或具有減輕、改善或預(yù)防肌膚問題的作用。功效性化妝品，針對“斑、敏、痘、干、衰”等各類問題肌膚，有明顯的改善或修復(fù)作用，拒絕平庸。起效成分安全無副作用，起效時間盡量縮短，安內(nèi)撫外，既呵護(hù)消費者的面子，也維穩(wěn)消費者的里子。
而且，“功效性化妝品”在天璽的體系里有嚴(yán)格的定義和標(biāo)準(zhǔn)，主要體現(xiàn)在以下方面：
功效表述清晰：具備改善、修復(fù)功能明確性;
原料功效確切：原料選擇嚴(yán)格，功效突出，針對性強(qiáng);
作用機(jī)理明確：產(chǎn)品具有明確的改善作用機(jī)制，以及可信的實驗數(shù)據(jù);
配方科學(xué)合理：配方篩選具有明確的文獻(xiàn)支撐，并有科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶嶒炓罁?jù);
制備工藝先進(jìn)：采用低溫制配技術(shù)、活性物保護(hù)技術(shù)、分步配入技術(shù)等高新技術(shù)工藝、新方法，確保功效性成分穩(wěn)定，易吸收;
產(chǎn)品安全有效：必須進(jìn)行嚴(yán)格的試用驗證，確保產(chǎn)品安全有效。
那么，天璽是如何構(gòu)筑功效性化妝品護(hù)城河的呢?
史學(xué)東表示，“主要從兩個方面：一是用料。天璽出品使用的原料是最高級別的，雜質(zhì)含量是最低級別的，這讓天璽產(chǎn)品物有所值，且能最大程度地減少過敏;二是創(chuàng)新研發(fā)功效性原料。天璽已經(jīng)著手在‘神秘’的神農(nóng)架進(jìn)行上游原料的布局，開發(fā)利用神農(nóng)架的獨有物種，并應(yīng)用到天璽產(chǎn)品當(dāng)中。如此，讓天璽在功效性化妝品賽道獲得先發(fā)優(yōu)勢，不斷進(jìn)化，不斷迭代，以保持天璽相對領(lǐng)先地位。”
“研發(fā)是一個公司最核心的營銷部門。我只要把產(chǎn)品做好，我就不怕沒人為它買單。”史學(xué)東認(rèn)為。
9月4日-6日，第58屆中國(廣州)國際美博會在廣州琶洲國際會展中心盛大開啟。天璽攜代表性“功效性化妝品專研”產(chǎn)品系列在2.1館/A31一一亮相，天璽高端安瓶系列、特殊用途化妝品系列、嬰童級護(hù)膚品系列、新品/爆品/名品同源系列、精油/藥油養(yǎng)生系列、神農(nóng)架系列產(chǎn)品等等吸引眾多行業(yè)觀眾駐足觀摩，現(xiàn)場人頭攢動，火爆異常，功效性化妝品迎來了一個最好的時代。
特別值得一提的是，天璽擁有的“行業(yè)稀有資源”——中藥美白祛斑特證加專利，這在行業(yè)鮮見;神農(nóng)架處于地球最神秘的北緯31°線，是世界自然遺產(chǎn)、全球植物范本采集地、中國物種基因庫、天璽傳承神農(nóng)氏衣缽，道地珍稀原料原產(chǎn)基地獨供，如：神農(nóng)架富鍶小分子團(tuán)水、七葉一枝花舒敏水、神農(nóng)架綠茶控油調(diào)膚精華、神農(nóng)架仙米發(fā)酵乳、神農(nóng)架紅茶煥顏精華霜、神農(nóng)架野蜂排濁面膜。
今年5月化妝品新規(guī)實施后，要求所有功效性化妝品都要做功效評價測試，變相地將不合格或?qū)嵙Σ粷?jì)的小玩家阻擋在外，拉高了后來者的入局門檻，對功效性化妝品品牌而言，這也意味著，一旦品牌和產(chǎn)品受到消費者和市場的認(rèn)可，其護(hù)城河就會非常深厚。
功效性化妝品賽道的破局之道是什么?想要在功效性化妝品這條賽道走得更好、更穩(wěn)、更遠(yuǎn)，關(guān)隘又是什么?
打磨出名副其實的優(yōu)質(zhì)功效性產(chǎn)品，顯然至關(guān)重要。這是打開功效性化妝品賽道大門的一把金鑰匙。
而天璽“功效性化妝品專研”，無疑能助力功效性化妝品的入局者、參與者贏得先機(jī)，致勝市場。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
